PLANUL DE MASURI ANTI-CRIZA ANAT

Pe data de 11 decembrie s-a desfasurat, la Bucuresti, sedinta Consiliului Director ANAT, una dintre temele esentiale de discutie fiind reactia ANAT la impactul crizei financiare asupra activitatii agentiilor de turism si identificarea unui plan anti-criza pentru protejarea intereselor membrilor sai.
ANAT constata ca Romania a intrat într-o etapa de încetinire a ritmului de crestere economica, si se afla în perspectiva unei perioade de contractie economica ce va afecta atat Europa, cat si SUA. Din discutiile cu colegi din alte tari, ANAT poate afirma ca atat turismul de placere, cat si turismul de afaceri, a scazut, gradul de ocupare al curselor aeriene este sub cel de anul trecut si perspectiva internationala pentru 2009 este rezervata, avand în vedere scaderea cererii ca urmare a unei piete a muncii slaba si a fluxului scazut de capital din corporatii catre industria de travel.
Pe baza datelor din mai multe surse putem aprecia ca la nivel european, produsul intern brut va scadea cu aprox. 0,6%.
Expedia Inc., binecunoscuta agentie de turism online, a anuntat ca profitul a scazut în trimestrul III cu aproximativ 4,8%, rata de crestere a rezervarilor a scazut de la 21% anul trecut la 7% anul acesta, iar vanzarile de bilete de avion au scazut cu 5%.
Informatiile aferente lunii octombrie arata o scadere a ratei de ocupare a hotelurilor în Romania cu aproximativ 15%.
Urmand scaderilor din industria ospitalitatii si din transporturile aeriene, agentiile de turism vor fi nevoite sa faca fata unor situatii de criza acuta.
Consiliul Director ANAT propune un plan de masuri în trei puncte ca Solutie ANTI–CRIZA pentru TURISMUL ROMANESC

Legislativ: LEGEA TICHETELOR DE VACANTA
Guvern: PROIECT de PROMOVARE în valoare de 5 milioane de euro -  ianuarie -mai 2009
Parteneriat privat ANAT - hotelieri:  EARLY BOOKING - Campanie nationala 1 februarie -31 martie 2009

1. Legea Tichetelor de vacanta
Proiectul de lege a fost elaborat în colaborare cu reprezentantii sindicatelor si a ministerului de resort si a fost înaintat în Parlament; ANAT considera ca pentru aceasta lege trebuie facut în continuare lobby atat în Parlamentul Romaniei, cat si la factorii de decizie din ministerele implicate în proiect si apreciaza ca un impact extraordinar îl va avea implicarea presei în sustinerea proiectului de lege.
2.Promovare
ANAT considera ca guvernul Romaniei, si anume reprezentantii pe turism, trebuie sa elaboreze si sa implementeze urgent programe de promovare. Sursa fondurilor pentru promovare trebuie sa fie bugetul ministerului de resort, buget care trebuie redimensionat si regandit.
3. ÎNSCRIERI TIMPURII - EARLY BOOKING: Parteneriat  castigator agentie-hotel-turist:
ÎNSCRIERI TIMPURII – este analogul romanesc al cunoscutului concept Early-Booking sau Fruebucherrabatt. El presupune acordarea de discounturi importante turistilor (20-30%) pentru cumpararea vacantelor cu mult timp înainte de sezon.
- Perioada actiunii: 1 februarie - 31 martie 2009
- Biletele sunt nerambursabile si netransmisibile
- Perioada sejurului poate fi aleasa oricand doreste turistul.
- Modificarile de nume sau alte servicii se penalizeaza cu contravaloarea reducerii.
- În cazul renuntarii, penalizarea este 100%
- Nu sunt admise rezervari dupa data de 31 martie.

Obiective pentru anul 2009:

300 unitati de cazare participante
Reducere medie pentru turist 25%
Campanie unitara promovata de ANAT, Asociatia Litoral, agentii, hotelieri
Numarul de turisti scontat: 150.000
Cifra vanzarilor: 15.000.000 EUR
Pentru transpunerea în fapte a acestui concept ne propunem:

Implicarea Ministerului în promovarea acestui proiect
Crearea unei campanii la nivel national
3. IMPACTUL CRIZEI ECONOMICE ASUPRA AGENTIILOR DE TURISM

Criza economica globala a avut si are un impact psihologic asupra clientilor agentiilor de turism. Estimarile initiale ale ANAT erau optimiste, mai ales ca în ultimii 4 ani au fost înregistrate cresteri semnificative, în special pe outgoing, cu doua cifre.
Agentiile de turism membre ANAT au fost consiente chiar înaintea izbucnirii crizei ca atat pentru perioada de sarbatori 2008-2009, cat si pentru anul 2009, ritmul de crestere se va mai diminua deoarece piata romaneasca tinde catre maturitate. Se stie ca orice piata matura nu înregistreaza fluctuatii foarte mari, atat pozitive, cat si negative. Pe de alta parte, multi clienti au facut credite si împrumutiri si a sosit perioada scadentei.
Însa criza a diminuat ritmul de crestere al agentiilor de turism pentru sarbatori, cea mai critica luna fiind noiembrie. Anul 2008 a început pozitiv, si ca marturie stau cifrele furnizate de IATA si care ofera situatia încasarilor de pe urma vanzarii biletelor de avion:

Cifra de afaceri BSP:
2008 Ian-Nov (11 luni) 393.765.910 EUR
2007 Ian-Nov 347.174.046 EUR
Crestere pe primele 11 luni din 2008: 13% fata 2007. Mentionam ANAT se astepta, în 2007, la o crestere de doar 9% pentru 2008, deci situatia reala a depasit previziunile.
Singura scadere a fost înregistrata pentru luna noiembrie 2008 doar la nivelul cifrei de afaceri: 31.067.431 EUR fata de 35.082.084 EUR în noiembrie 2007. Deci, vorbim de o scadere de 12%.
Numarul de bilete de avion emise de BSP de 76.395 în noiembrie a.c. si de 92.557 în octombrie.
Deci, 2008 a fost un an cu cresteri importante fata de 2007, în pofida ultimelor 3 luni. Criza izbucnita în octombrie a determinat ponderarea vanzarilor. Per ansamblu, 2008 a reprezentat, în continuare, un an cu o crestere mare, estimata la 15-20% la outgoing (în special datorita dezvoltarii zborurilor charter) si 10% pe turism intern (datorita unei mai bune promovari a Litoralului romanesc al Marii Negre).
Pentru 2009, ANAT estimeaza (în masura în care poate face acest lucru, deoarece în vremuri de acuta criza economica, nici cei mai buni specialisti internationali nu mai pot oferi prognoze foarte bune) ca industria turistica romaneasca, desi va fi si ea afectata de criza, nu va înregistra o scadere a ratei de crestere mai mare de 5%. Aceasta deoarece Romania nu este înca o piata matura si are înca un mare potential de crestere.
O solutie în vreme de criza ar fi: cat mai multa promovare si tarife mici! Cei care vor sti sa se promoveze si vor oferi cele mai bune preturi raport-calitate vor avea de castigat.

3. SITUATIA VANZARILOR PRIN AGENTIILE DE TURISM DE SARBATORI

Pentru perioada sarbatorilor de iarna, agentiile înregistreaza o stagnare fata de anul precedent. Sunt touroperatori importanti care au înregistrat, strict pentru aceasta perioada, scaderi cuprinse între 5 si 10%, dar si operatori care au înregistrat usoare cresteri.
Cel mai bine (si din timp) s-au vandut destinatiile exotice si pachetele turistice cu preturi mici si medii din Austria. La nivelul agentiilor de turism s-a observat o scadere a numarului de clienti pentru perioada sarbatorilor de iarna în luna noiembrie, un factor important fiind IMPACTUL PSIHOLOGIC creat de mediatizarea crizei, alaturi de impactul real (sunt si zeci de mii de familii care au fost direct afectate, din cauza disponibilizarilor). Se observa o crestere a numarului de turisti (cei nehotarati, care au asteptat) pentru dupa 10 decembrie.
Pentru turismul extern, numarul de turisti nu a scazut, în schimb, valoarea pachetelor turistice alese de acestia a fost ceva mai mica, cu o medie de 20-30% sub preturile de anul trecut. Sunt destinatii turistice (în special cele din bazinul mediteraneean) unde multi prestatori de servicii au hotarat sa recurga la reduceri de preturi, cuprinse între 15 si 30%. Chiar si pentru turismul intern, sunt hotelieri care au reduce preturile, pentru perioada sarbatorilor, cu 10-20%. Ofertele speciale si cele last minute au contribuit la o stagnare a pietei sau, oricum, nu la o scadere considerabila.
Ponderea estimata a circulatiei turistice din total este de 20% pentru Craciun si de 80% pentru Revelion.

TOP DESTINATII INTERNE DE SARBATORI VANDUTE PRIN AGENTII

Valea Prahovei + Poiana Brasov
Alte statiuni montane (Arieseni, Borsa, Vatra Dornei).
Statiuni balneoclimaterice (lider - Baile Felix)
Zona Bran-Moieciu
Alte zone de turism rural (Apuseni, Maramures, Bucovina, Marginimea Sibiului)
Litoralul Marii Negre (Mamaia, Mangalia, Saturn)
 

TOP DESTINATII EXTERNE DE SARBATORI VANDUTE PRIN AGENTII

            1. Austria
            2. Alte destinatii de ski si de iarna (Bulgaria, Italia, Franta, Elvetia, Slovacia)
            3. Destinatii din bazinul mediteraneean (Egipt - Sharm El Sheikh, Hurghada, Turcia – Antalya, Tunisia, Cipru, Malta, Grecia, Spania)
            4. Orase europene (Paris, Barcelona, Lisabona, Roma, Viena, Praga, Budapesta, Istanbul)
            5. Destinatii exotice si croaziere. Acestea au înregistrat cea mai mare crestere de sarbatori fata de anul precedent.

4. ANAT PREMIAT PENTRU RESPONSABILITATE CORPORATISTA

Ne face placere sa va semnalam un eveniment extrem de important legat de noile oportunitati care decurg din accesarea Fondurilor Structurale, noua schema de ajutor de stat pentru cercetare – dezvoltare - inovatie si programul Jeremie pentru stimularea competitivitatii, anume “Forumul Civic si de Afaceri pentru stimularea absorbtiei Fondurilor Europene”. Manifestarea are ca tema “Mecanisme si modalitati inovative pentru atragerea banilor europeni”.
În acelasi context, a avut loc si ceremonia de decernare a Diplomelor de Excelenta în popularizarea, gestionarea si pregatirea programelor co-finantate din Fonduri Europene, în cadrul careia ANAT se numara printre laureatii editiei din acest an. Premiul special acordat ANAT a fost ridicat de Doamna Carmen Botez, secretarul general al Asociatiei.

                                                 Traian BADULESCU
Consilier de presa
Mob: 0722.766.255,  0749.05.05.82
traian.badulescu@anat.ro